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我本沉默传奇 泰假了,瑞幸咖啡紧急声明未在泰国开店

日期:2022-08-10 人气:84

记者/卢奕贝

编辑/牙韩翔

瑞幸咖啡在泰国被山寨了。8月9日,瑞幸咖啡发布辟谣声明称,该公司没有在泰国开店,并晒出山寨店面图片表示,其“向左看小鹿”logo和直接使用luckincoffee名称已造成对瑞幸品牌严重伤害,瑞幸相关部门已采用法律手段维权。

这并不是瑞幸咖啡第一次对泰国山寨门店进行辟谣。

今年1月,瑞幸咖啡曾在社交平台发布视频表示,有网友爆料称在泰国发现瑞幸咖啡门店,从门店装修、Logo设计、咖啡杯到手提袋都复制了瑞幸的设计,只不过将其Logo中的小鹿图像左右翻转了。

界面新闻在泰国外卖平台Foodpanda上搜索发现,从产品方面看,泰国山寨门店仅借用了瑞幸的壳子,除拿铁、美式、蛋糕小食等常规产品外,并没有瑞幸的椰云拿铁等新品、爆品,售价定在60泰铢(约合人民币11.5元)起。此外,菜单中甚至还出现了泰式奶茶、果味苏打、披萨等产品。

小红书上有不少曾到店的消费者表示,还以为这是瑞幸咖啡在泰国的本土化产品。

事实上,和中国一样,咖啡在泰国也是一个飞速发展的赛道。

市场调研机构Statista的数据显示,2019年,泰国的咖啡总消费量约为140万袋,并且多年来,该国的咖啡消费量不断增加。雀巢泰国的一份报告显示,虽然受到新冠疫情影响,但仅在2020年,泰国的咖啡市场就增长了10.7%。

在这样一个蓬勃发展的市场却出现了瑞幸的山寨,或许能说明瑞幸在当地也有一定的知名度。

另一方面,早在1月便发现了泰国山寨门店,却到眼下仍在发布声明打假的瑞幸咖啡,也说明了品牌维权的艰难。

咖啡茶饮品牌因其被复制的难度相对较低,在海外被山寨的几率很大。

早在2019年,据海外网报道,长沙知名茶饮连锁品牌“茶颜悦色”被留学生在韩国抢先注册商标。抢注者声称自己本身就特别喜欢这个品牌,“没想着要损害这个品牌的任何利益”。

2019年4月8日,茶颜悦色通过官方微博发了一则声明表示:“对方此行为合法,我们无权干涉。”但对其他近似品牌形象上的抄袭保留追诉权。茶颜悦色的无奈足见品牌海外维权之艰。

而山寨之外,瑞幸最近表现得还不错。

8月8日,瑞幸咖啡也公布了2022年第二季度财报。第二季度瑞幸咖啡总净收入32.987亿元,同比增长72.4%。本季度净新增615家门店,门店总数量达到7195家。另外,瑞幸咖啡的盈利能力也进一步改善,自营门店层面利润率达到30.6%,与2021年同期的23.1%相比有显著提高。

但由于财务造假事件带来的持续性影响,该季度瑞幸咖啡净亏损为1.147亿元人民币(0.172亿美元),包括了股权诉讼准备金2.768亿元人民币(0.414亿美元),以及因应纳所得税额产生的所得税费用1.018 亿元人民币(0.152亿美元)。不过,这反映了其在解决与虚假交易有关美国证券诉讼方面取得了实质性进展。